O SABOR DA INOVAÇÃO E DA TRADIÇÃO:

ESTUDO DE CASO DA CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS NO BRANDING DO REFRIGERANTE FRUKI BERGA

Resumo

O paradigma das marcas contemporâneas é a construção de conexão emocional com seu público. O Fruki Berga é um refrigerante de sabor inédito de guaraná e bergamota, lançado em 2022 pela Fruki Bebidas, visto como uma oportunidade estratégica para movimentar as vendas durante o inverno, período de queda no consumo de bebidas frias. O Fruki Berga teve um sucesso inesperado para a empresa e destaca-se pelo branding centrado em elementos-símbolos da cultura e tradição gaúcha. Nesse estudo, busca-se desvendar o processo de criação de vínculo emocional entre consumidores e marcas regionais, identificando os elementos construtores de sentidos e da afetividade